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行業發展推陳出新 創新服務勢在必行
中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長 房杰生
第09版:論壇(會展)  加入時間:2017-3-6 10:36:07  byszk

      一、珠寶市場多善可陳,行業發展總體向好。
      2016年我國珠寶行業可謂是困難和進步同在,發展與挑戰并存。2016年,加工能力過剩、珠寶市場過剩、珠寶產品過剩三大過剩問題依然困擾、制約著行業的發展。但另一方面,我國珠寶行業及其市場也出現了一些亮點,推陳出新、多善可陳,表明行業發展態勢正在回暖向好。
      (一)是我國珠寶銷售仍處在較高水平,且市場多元化加強。
      據中寶協初步統計,2016年我國珠寶業終端市場銷售仍保持在5000億人民幣以上,依然是全球最大、最重要的珠寶市場之一,多個珠寶品類消費居世界前列。其中,黃金、白銀、鉑金、玉石、珍珠等產品銷售均居世界首位,鉆石消費居世界第二位,彩色寶石、半寶石等消費也處于世界領先水平。
      2016年,我國珠寶市場各類別產品銷售此消彼長,部分類別產品銷售出現了下降,部分則實現了同比增長。這一方面說明,我國消費者對珠寶首飾產品整體的熱情沒有削減,另一方面也意味著我國珠寶市場多元化的趨勢得到了進一步加強。
      2016年,我國珠寶行業黃金消費量超過900噸,已是連續四年居世界第一。其中,首飾用金611.17噸,同比下降18.91%;金條用金257.64噸,同比增長28.19%;金幣用金31.19噸,同比增長36.80%。市場銷售額約3100億元,占我國珠寶零售總額的近60%。
      其他貴金屬市場銷售約400億元。其中,白銀首飾及器皿用銀4000噸左右,首飾用鉑金消費約35噸。
      2016年,我國通過上海鉆石交易所一般貿易進口成品鉆183.32萬克拉,同比增長26%,進口金額20.37億美元,同比增長16.5%,金額則為歷史第二高。終端市場銷售約450億元。
      2016年,珍珠年產量約800噸,其中一半被國內市場消費,銷售額約150億元。彩色寶石、半寶石消費約200億元。根據質檢機構提供的數據,2016年,我國珍珠、彩色寶石、有機寶石等產品的檢測量同比均有上升。
      翡翠、玉石市場則出現了見底企穩的跡象。調查顯示,去年10月份之后,翡翠、玉石市場有所回升,但出現分化,50萬元以上大件、高端產品銷售增長,低端產品銷售則繼續低迷,價格仍在下跌。與此相對應,高端原材料價格也隨之上漲。2016年,翡翠玉石市場銷售額約400億元。
      個性化產品及智能化首飾等消費呈現快速發展的態勢。流行飾品業以環保、時尚為突破口,加大了國內市場拓展的力度,國內消費增長明顯。2016年,仿首飾、智能化首飾等產品消費超過200億元。
      據最新統計數據,2017年農歷春節期間,各地市場金銀首飾熱銷。雞元素金銀首飾備受追捧,甘肅、河北、安徽重點監測企業金銀首飾銷售額同比分別增長15%、12%和10.8%。
      老廟2017年元旦和春節銷售比去年同期增長10%,老鳳祥2017年1月份整體銷售比去年同期增長百分之十幾, 菜百春節黃金周期間銷售2.3億元,比去年同期增長近10%,七彩云南1月份比去年同期增長44%,中國黃金投資類產品春節期間比去年同期增長150%, 周大生春節期間比去年同期增長6%,周大福春節期間比去年同期有個位數增長,潮宏基春節期間比去年同期增長15%。
      (二)是行業骨干、新興力量盈利能力提高或業績大幅增長,行業集中度增加。
      目前,我國珠寶行業在A股及新三板上市的公司共有50多家。還有少數企業登錄香港和美國交易所。這些上市公司代表了我國珠寶行業的骨干和新興力量,業務則涵蓋了我國珠寶市場幾乎所有的重要品種。
      據調研,在A股上市的13家公司(零售或批發業務)2016年前三季度營業收入總計796.87億元人民幣,同比基本持平。凈利潤31.76億元,同比增長25.55%。凈利潤增長率遠高于營收增長率,表明以A股上市公司為代表的行業骨干力量在提高效益、加強創新方面成效顯著, 盈利能力大幅提升,競爭力進一步增強。
      已經公布財報的23家新三板上市公司(零售或批發業務,一共30家)2016年上半年營業收入總計37.13億元,同比增長61.59%。凈利潤2.41億元,同比增長36.21 %。營收和凈利潤雙雙大幅增長,顯示以新三板上市公司為代表的行業新興力量,仍然有著非常好的成長性。
      在整體珠寶市場銷售下滑的情況下,這些公司的營收和凈利潤增長均獲得了高于行業平均水平的成績,這表明以上市公司為代表的行業骨干和新興力量,在市場上所占的份額繼續擴大,市場競爭力進一步加強。這意味著,我國珠寶業的行業集中度進一步提高,我國珠寶市場正在朝著更加積極、健康的方向發展。
      (三)是行業創新加速,成果顯著。
      近兩年,行業企業創新意識增強,創新實踐加速,優秀成果不斷問世。2016年,中寶協開展了第四屆中國珠寶玉石首飾行業協會科技成果獎評比活動,從眾多優秀參與項目中評選出了《GV5000 寬頻誘導發光測試儀》、《金光譜與化學標準樣品研制》、《內部呈現十心十箭結構的 81 刻面的鉆石》等30項成果,分別授予一、二、三等獎。這些獲獎項目,在國內外產品和科研領域,都屬于行業領先水平,具有顯著的經濟效益和社會效益。不僅如此,在模式創新和制度創新方面,我國一些珠寶企業也在積極探索,并有所建樹。

      二、我國珠寶行業未來發展的趨勢
      展望未來,我國珠寶行業的發展將會呈現以下發展趨勢。
      (一)珠寶業將會呈現螺旋式上升
      未來,在實現中華民族偉大復興及兩個一百年目標的征程中,我國經濟將會保持中高速發展,居民物質、文化生活水平將會穩步提高,中產階級將會成為整個社會的主體。因此,作為具有物質、金融、文化多種屬性的珠寶產品市場,將會擁有更加深厚的物質和文化基礎,從而獲得更多消費者的青睞,我國珠寶產業將會得到進一步的發展。
      但是,由于受到一些不確定因素的影響,我國珠寶產業及其市場的發展不會是一帆風順、毫無波折的,而是會呈現一種螺旋式上升的態勢。
      (二)資產證券化、資本化趨勢將會明顯加強
      珠寶業是資本密集型產業,對資本的需求非常大。隨著行業成長性被社會認可程度的不斷提高,我國珠寶企業的融資能力也在不斷增強。不僅傳統的銀行業爭相向珠寶行業伸出橄欖枝,很多優秀的企業還實現了在證券市場上市、從資本市場直接融資的跨越。目前,我國珠寶行業一共有67家企業在A股、新三板、港股及美股證券市場成功上市,數量分別為23家、30家、13家、1家。還有更多的企業正在謀求登錄證券市場。
      未來,隨著我國珠寶產業更加健康、更可持續的發展,我國珠寶企業資產證券化、資本化的趨勢將會進一步加強。企業間兼并、重組也將成為常態,從而以更有競爭力的姿態在市場上博弈。
      (三)文化對產業貢獻力將增加
      珠寶產業是文化經濟產業,文化內涵是珠寶產業的重要價值來源。未來,我國珠寶業也將會更加積極地認識珠寶文化經濟,積極發掘和踐行珠寶文化的價值,將更多的文化因子植入珠寶產品。珠寶文化的豐富和發展將會催生更多的受到消費者歡迎的產品。那些在情感表達、創意、設計、工藝甚至包裝上實現了創新的產品,消費者是愿意支付更高的價格的。產品的文化附加值將日益得到實現,文化對產業的貢獻率將會不斷提高。
      (四)個性化定制將形成熱潮
       隨著人們崇尚個性意識的增強,珠寶個性化定制將會成為一種熱潮。未來,不僅高端消費者,普通消費者也可以通過包括互聯網在內的各種渠道,從心儀的商家,購買個性化的產品和服務。消費者可以參與產品的設計,甚至一部分工藝環節。

      三、供給側變革是解決行業過剩問題的法寶
      近幾年,中寶協一直強調我國珠寶行業存在產能過剩、專業市場過剩、產品過剩的問題,時至今日,這個問題還未得到根本性的改觀。
      其實,這些年我們珠寶市場的終端消費量,總體上還是在增長的,只是增長幅度沒有前些年那么大。但是,我們的生產加工能力增長幅度卻遠遠大于終端消費的增長幅度。另一方面,我們生產的產品不能滿足消費者的需求,導致一些消費者將消費轉移到別的市場,也加劇了國內過剩的局面。據財富品質研究院2015年《中國奢侈品報告》顯示,2015年中國消費者全球奢侈品消費高達7400億元人民幣,相比2014年增加了1000億元。其中,78%的奢侈品消費都發生在境外,達910億美元。這當中,毫無疑問有相當一部分是高檔珠寶產品。
      內地珠寶市場起步之初,由于長期被壓抑的消費欲望突然釋放,市場需求巨大,因而形成了賣方市場,生產了產品,就能賣出去。但是現在,情況完全不同了。經過30多年的快速發展,我們的產能和產品數量都非常巨大,珠寶市場已變成完全的買方市場了。企業競爭愈來愈激烈,賺錢越來越難,行業利潤率也日漸走低。另一方面,越來越龐大的出國人潮,卻在海外購買價格幾倍于我們同類產品的國際知名品牌珠寶首飾。
      一邊是國內的產品滯銷積壓,一邊是國人在海外血拼的火爆場面。這樣的對比應該引起我們的深思。而供給側改革或者結構優化,應該就是解決這個問題的重要法寶。
      供給側改革可以從以下幾個方面進行探討:
      (一)減少產能,消化庫存
      減少產能,一是減少原材料的供給,二是推進加工企業間的合并和重組,加強企業間的協作和聯合,鼓勵優勝劣汰,提高行業集中度。
      消化庫存,一是通過開辟新的市場渠道,采取降價促銷等手段,來出清產品;二是對現有的產品進行再次加工,進行工藝或者文化創新,將它們變成消費者愿意購買的東西。
      (二)減少無效供給,擴大有效供給
      第一,行業要抵制假貨、次品、污染嚴重的產品等流向市場。
      第二,避免同質化競爭,注重細分市場。
      第三,提高設計、工藝水平。
      (三)加強文化創新,將短板補長

      四、行業組織要不斷創新服務內容,助推行業發展
      為適應變化的形勢及行業發展的趨勢,行業協會要與時俱進,不斷創新服務內容,以更好地實現服務行業、服務企業的宗旨,引領、助推產業更好的發展。
      2017年,中寶協將著力建設三個行業發展大平臺,組織實施三項創新工程。同時,還將做好脫鉤、換屆工作。
      這三大平臺分別是“珠寶展平臺”、“珠寶+互聯網平臺”、“產業發展基金平臺”。
      一是繼續主辦好北京、上海國際珠寶展,全面提升服務水平,全面提高服務質量。
      二是積極搭建“珠寶+互聯網”行業平臺。中寶協將與擁有優勢資源的專業公司開展合作,整合教育、質檢、評估等各方面的優勢資源,集中優秀品牌企業的產品,利用協會的公信力和影響力,籌建屬于我們珠寶行業的“珠寶+互聯網”大平臺。
      三是籌劃建立產業基金,助推行業發展。協會擬作為發起人,整合行業資源,建立一個具有一定規模的產業基金,為行業、企業提供服務。
      三個重點創新工程分別是“中國玉文化創新發展工程”、 “中國首飾設計創新發展工程”,以及“珠寶產業升級助力工程”。
      “中國玉文化創新發展工程”,將依托“天工獎”、“玉星獎”、“玉華獎”、“晶華獎”這些行業品牌,重點發掘與培養玉雕行業的藝術大家,在玉石雕刻作品的創作、宣傳與推廣上下功夫,鑄就屬于我們這個時代的文化遺產。同時,我們還將組織專家、學者,探討研究當代玉文化的核心精神,研發制作具有市場前景的文化產品。
      “中國首飾設計創新發展工程”,將組織創建一個高水平、國際化、市場化的首飾設計賽事,立足于把具有自主知識產權的設計成果,有效地轉化成市場大眾需求的產品。中寶協將以組織的力量維護設計師的知識產權,以行業的力量推動產品的市場化。
       “珠寶產業升級助力工程”,將探索組建行業知識產權快速維權中心,積極籌建中國珍珠戰略發展委員會,做好珠寶行業科技成果評比與推廣,推進中國珠寶玉石首飾特色產業基地建設,加快中寶協團體標準體系建設,組織行業調研、資訊發布,倡導綠色珠寶行業行動,做大GAC考試認證工作,做強珠寶行業技能培訓與各種賽事,做好珠寶行業各類人才的培育和宣傳,充分利用主辦雜志和主流媒體宣傳行業、企業,深度開展國際間的交流與合作等等。
      三大平臺和三個工程,是行業實現“創新、協調、綠色、開放、共享”發展的迫切需要,也是協會服務行業、服務企業的重要途徑。希望得到各位同仁更多的關心、支持,希望更多的企業將優勢資源鏈接到這些平臺上來,實現共建共享,互利多贏。
      (作者在2017年中寶協秘書長聯席會議上的講話,略有刪節)

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