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三季度需求量同比增長10%:金飾市場升溫 發展潛力大
 
黃金資訊  加入時間:2018-12-6 17:07:59  byszk

 

  近年來,我國消費者對黃金飾品的需求持續提升,金飾市場不斷升溫,產品創新能力不斷增強。同時,年輕消費者成為近年金飾市場的重要增量,圍繞年輕人消費需求的K金和3D硬金引領了市場潮流。此外,雖然我國黃金珠寶首飾行業面臨瓶頸,但在新技術、新思維推動下,仍然具備巨大發展潛力和提升空間

  隨著經濟增長和個人財富積聚,中國的金飾需求在過去15年里增長3倍以上,成為全球最大的黃金消費國,金飾市場占全球需求量的30%。

  日前,記者在國內最具影響力、交易量最大的珠寶專業交易市場——深圳水貝調研時發現,目前我國黃金飾品消費穩中向好,K金和3D硬金成為消費新時尚。

金飾需求穩中有升

  據世界黃金協會公布的最新數據顯示,得益于成功的節日營銷策略與產品持續創新,2018年第三季度中國金飾需求同比增長10%至174.2噸,七夕和中秋對三季度金飾需求有所提振。

  世界黃金協會表示,中國金飾市場是一個不斷變化的市場。以前,中國消費者購買金飾僅僅是因為金飾含有黃金,但現在的消費者越來越重視金飾的裝飾作用,年輕消費者尤其將金飾視同為一種展現個性、獲得社會認可和接納的方式。

  今年以來,黃金首飾消費逐步走強。周大福商品管理部黃金科副總經理韋劍鋒表示,隨著中國內地經濟逐漸走向消費主導,消費持續復蘇,加上三四線城市消費需求逐步崛起,內地黃金首飾需求保持穩定。另外,基于可支配收入增加、中等收入人群不斷增長,以及來自千禧世代等年輕人的需求激增,金飾消費動能充沛,代表消費品質的“輕奢侈品”及名貴奢侈品消費需求得到了有力支撐。

  中國金飾看深圳,深圳金飾看水貝。深圳市黃金珠寶首飾行業協會秘書長郭曉飛表示,自2013年以來,黃金珠寶產業集聚基地已在羅湖水貝片區形成了創意設計、研發、制造加工、展示、批發、銷售和檢測一條龍產業鏈。截至2018年9月份,深圳珠寶產業已有各類法人注冊企業超過5000家,個體工商經營戶超過15000家,大小珠寶交易批發市場約為30家,行業制造加工總值約1500億元,批發、零售貿易額約450億元,產業隊伍超過15萬人。深圳全年黃金、鉑金實物提貨量,占上海黃金交易所實物銷售量的70%,3D硬金制造加工、硬金鑲嵌寶石首飾制造加工業幾乎都在深圳。

年輕化帶動了革新

  曾幾何時,我國黃金市場由24K金飾主導,這種金飾對年齡較大的消費者很有吸引力,但年輕人就不感興趣了,因此金飾商推出了18K黃金(又名K金)。K金被認為比24K黃金更時尚更實惠,而且利潤率更高。

  甘露集團副總裁鄭煥堅介紹,市場上主要銷售的K金為18K及22K,分別是金含量在75%和91.6%的合金產品。從工藝角度來說,K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形等特點,因為這些特性,使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色,也就更加時尚前衛,更容易被消費者接受。K金的工藝復雜性和款式多變性,也提升了產品的附加值。對于零售商而言,K金比足金有更多的利潤空間。

  此外,3D硬金也受到消費者歡迎,這種金飾不僅可以滿足預算較低的消費者,而且硬度是24K黃金的4倍,但使用量只有傳統金飾的三分之一。凱恩特常務副總經理羅小武表示,凱恩特2006年成功研發了3D硬金工藝,有效地解決了長期以來困擾黃金首飾因質地軟容易磨損、容易變形的難題。3D硬金具有面大金輕,硬度高、耐磨性強,款式新穎時尚、細致精美等特點。3D硬金因為工藝技術和款式的獨特性,未來的發展潛力依然巨大,因為款式和價格也更符合年輕人的審美和消費需求。

  粵豪珠寶總經理戴世暢表示,“消費年齡層降低是當前黃金消費的特點,今年三季度粵豪珠寶K金類飾品銷量增幅超40%,3D硬金銷量增幅超60%,主要原因就是更加年輕化的消費需求強勁”。

打破瓶頸挖掘潛力

  經過幾年的優化結構和產業升級,我國黃金珠寶首飾行業已經進入高質量發展階段。不過,與黃金飾品發達國家相比,我國金飾產業目前仍存在設備不夠先進、產品同質化嚴重、知識產權保護欠缺等瓶頸。

  深圳黃金珠寶文化研究會會長曹陽直言,與意大利、日本等發達國家相比,我國黃金首飾工藝并不差,差距主要在設備上。例如,國內黃金生產商所用織鏈機大多進口自意大利和德國,激光點染機則進口自瑞士。百泰集團創始人周桃林表示,從機械設備來看,國內需要將密集型企業轉換成半自動化、自動化生產模式,提高自主研發水平,加大設備技術人員的培訓力度,激發研發人員的創新精神。

  鄭煥堅認為,國內目前黃金飾品同質化嚴重,同時對珠寶首飾產品設計產權維護仍不到位。羅小武也表示,黃金首飾企業知識產權保護問題日益嚴重,特別是堅持原創、堅持創新的企業更是受到很大影響和傷害,即使申請了外觀設計,也難以避免被模仿抄襲,因此國家需要進一步加大對珠寶行業的知識產權保護力度。

  雖然黃金產業發展仍然存在瓶頸,但不少創新因素已不斷顯現。周大福珠寶集團執行董事陳世昌提出,利用尖端技術來增加黃金產品款式,同時將創造一體化銷售渠道,為客戶提供更順暢的全渠道體驗。


  此外,在互聯網時代,黃金飾品企業在新媒體應用、自媒體建設方面也投入了大量精力。一方面可以快速推廣新產品、新工藝,另一方面也可以快速收集客戶的反饋信息。“面對更加注重產品設計及情感表達的年輕消費群體,制造商要進一步創新產品,從生產、設計、工藝上著力,打造深具文化內涵,同時又時尚新穎、工藝精湛的經典產品。以數據為基石,研究年輕群體的消費心理及消費喜好,以消費需求反哺設計研發,盡早推出有效的、個性化的產品與服務。”周桃林表示。

  同時,大數據的應用也有利于識別消費痛點。鄭煥堅表示,甘露珠寶在這種變化之中,對自身企業也作出了相應改變,即從傳統的產品驅動型企業轉向了數據驅動型企業,產品研發及業務銷售策略都是基于數據分析而制定的。“大數據讓企業比以往更加了解黃金珠寶市場的需求,能夠精確定位區域及區域消費者,精準服務于各大品牌及區域品牌,做到將最匹配的產品資源提供給客戶。”鄭煥堅說。

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