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鉆石生產商協會(DPA)舉行2019中國市場推廣分享會
聚焦中國年輕消費群體,強調天然鉆石情感價值
 
鉆石資訊  加入時間:2019-3-6 11:11:02  byszk
  201931日,中國·香港——鉆石生產商協會(Diamond Producers Association,以下簡稱DPA) 2019年中國市場分享會在香港國際珠寶展期間,成功舉行。會上,DPA回顧了2018年在中國開展的主要活動,分享了2019年的推廣計劃。DPA希冀在新的一年,與商業伙伴們建立更深更廣的聯系與合作,同時將天然鉆石的珍貴與美好,傳遞給更多中國市場的消費者。本次活動是DPA2018年宣布正式落地大中華區,針對中國市場組建管理團隊后,第三次藉由香港珠寶展的平臺,與嘉賓和行業同仁匯報工作總結,分享未來計劃。
  香港鉆石總會(DFHK)創始人、主席馬墉宜,上海鉆石交易所副總裁袁文瑤,國家珠寶玉石質量監督檢驗中心(NGTC)副主任梁振杰等眾多合作伙伴和嘉賓出席了本次分享會。
2019年中國市場分享會嘉賓合照
  DPA首席執行官李博赫(Jean-Marc Lieberherr)先生高度肯定了DPA中國的工作。去年,DPA中國團隊從零開始,在中國市場開啟“鉆石”的宣傳旅程。通過豐富生動的內容和宣傳手段,對鉆石進行了全方位的市場推廣,并與各個商業伙伴建立了緊密聯系,取得了十分矚目的成績。未來,DPA全球將繼續增加在中國市場的宣傳推廣預算,讓更多中國消費者感知鉆石的美好價值與含義。李博赫進一步表示,DPA作為鉆石的守護者和宣傳者,會將鉆石蘊藏的珍貴價值與情感含義,矢志不渝地傳承下去,讓鉆石見證更多消費者的情感經歷與人生旅程。
DPA首席執行官李博赫(Jean-Marc Lieberherr)先生
  香港鉆石總會聯合創始人、主席馬墉宜先生也在會上發表了致辭。他認為:2019年伊始,鉆石行業就展現出興旺繁榮的景象,消費者在鉆石方面的消費能力保持強勁態勢。鉆石本身就是令人賞心悅目的大自然的“杰作”,對它的推廣也秉承著“鉆石讓人們生活更美好”的原則。DPA中國提出的“珍如此心 真如此鉆”宣傳平臺受到了消費者的熱烈歡迎。期待2019年能夠和DPA中國團隊建立更加緊密的合作關系,將鉆石的美好價值傳遞給更多人。 
  在會上,DPA中國董事總經理王敬芝女士感謝了合作伙伴的大力支持與協作,回顧了DPA中國2018年在合作伙伴和消費者兩方面所做的工作。從“零”到“一”,DPA中國深耕中國市場,與很多合作伙伴建立了穩固的關系,共同促進鉆石行業的行業繁榮,提升鉆石在消費者、特別是年輕消費者中的情感價值。
  她進一步解釋道:在“珍如此心 真如此鉆”的宣傳平臺上,DPA2018年的宣傳主題“活在愛中”之上,進一步提煉升級,鼓勵人們發現愛,守護愛,慶祝愛,于是有了2019年的宣傳主題——“守護和慶祝生活中珍貴的愛”。DPA鼓勵消費者無論處于人生中的任何階段,都能在生活中體會到愛的珍貴,勇于表達愛,守護愛。

DPA中國董事總經理王敬芝女士

  愛的守護需要真心,更需要行動。在“守護珍愛”的外在表達上,DPA以“手”為表現載體,將“守護珍愛”具象為“手”護珍愛。DPA中國品牌總監林晴女士介紹,今年DPA中國將以“手”為傳遞情感的載體,邀請多位明星,打造“愛”的手模,將“守護珍愛”的真摯含義與“手”相結合,通過線上線下多種傳播手段,吸引更多年輕人關注鉆石、喜愛鉆石
  同時,DPA 將圍繞“你會做什么來守護珍愛?”分享更多明星們的珍愛故事,吸引消費者參與討論,并將消費者的互動留言進行系統化、科學化的整理與研究,形成中國年度珍愛報告,將報告中的深入洞察分享給業內人士及媒體,讓更多中國年輕消費者能夠思考“珍愛”的含義,珍惜身邊的美好情感。同時,2019年,DPA多渠道、多形式,加強與社交媒體意見領袖、媒體的深度合作。借助媒體和意見領袖的廣泛影響力,宣傳鉆石的社會責任,強調鉆石產業對世界經濟發展作出的貢獻
  DPA中國商業總監徐藝蕾女士與現場嘉賓共同回顧了2018DPA與商業零售伙伴的合作成果:其中DPA“尋真探鉆之旅”官方在線培訓指南自去年9月上線短短3個月里,已有超過20個中國商業零售伙伴參與課程學習;此外,DPA也與國內重要的行業協會及機構建立了良好的戰略合作伙伴關系。2019年,DPA 將進一步通過與各大商業零售合作伙伴的緊密合作,加強對天然鉆石的傳播教育,擴大對鉆石全新定位的傳播聲量,分享更多相關鉆石行業洞察報告,并在各個層面加深與商業零售伙伴的合作交流,為鉆石行業的繁榮發展作出貢獻。
  中國作為全球第二大鉆石消費市場,是推動全球天然鉆石發展的重要引擎。在這個發展潛力巨大的市場上,DPA中國將持續致力于天然鉆石價值的傳播。2019年,在“珍如此心 真如此鉆”的宣傳大平臺下,DPA將進一步走入年輕消費者內心,深度挖掘千禧一代對于情感的訴求,鼓勵消費者守護和慶祝生活中珍貴的愛,用鉆石見證和表達生活中真摯珍貴的情感,讓鉆石見證每一顆“守護珍愛”的真心。DPA首席執行官李博赫先生表示:我們將跟隨年輕一代的腳步,傳承鉆石本身珍稀、珍貴、代表珍愛的卓越品質,賦予鉆石符合新時代的珍愛理念。
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